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《嘉人》等时尚杂志的东家,除了传媒业,还在哪里买买买?

2018-07-04 22:21编辑:nbshdn.com人气:


(原标题:《嘉人》等时尚杂志的东家,除了传媒业,还在哪里买买买?)

《嘉人》等时尚杂志的东家,除了传媒业,还在哪里买买买?

赫斯特集团,被称作是全球 “最大的多元化媒体及信息集团之一”。如果以创始人威廉·兰道夫·赫斯特的名字第一次以所有者的名义登上《旧金山考察家》报的时间,也就是1887年3月4日来算,这一以报纸发家的巨头已经拥有128年的历史。然而,时间倒是没有带来”意料中”的衰退,在不少传统媒体都在大呼日子不好过的当下,这一集团的媒体部门却似乎得以幸免于难。


事实上,据美国网站 WWD 报道,赫斯特报纸业务已连续盈利四年,同时美国市场的杂志业务也连续第二年实现盈利,广播电视部门销售收入创下纪录,旗下时尚杂志《Harper s Bazaar》更是于2015年创下了盈利新纪录。


目前,这一媒体巨头,拥有15家日报及34家周报,31家电视台,在全世界范围内拥有超过300家杂志,其中不乏你耳熟能详的媒体,诸如《嘉人》、《ELLE》、《芭莎》、《Cosmo》、《时尚先生》……而除媒体业务外,赫斯特的触手还延伸至金融、医疗和数据支持与信息服务等领域,其中,著名的评级机构惠誉就是该集团旗下最大的控股公司。


而你或许不知道的是,这一传媒业的大佬,在投资方面也有着甚为亮眼的成绩。


作为赫斯特旗下5大事业部之一的赫斯特资本,成立于1995年,并于同年投资了第一家公司——网景。此后的20多年间,赫斯特投资了包括buzzfeed、 Vice, AwesomenessTV, Complex 和 Roku、Science、Pandora在内的近百个项目,所涉领域有新媒体、广告、数据分析以及医疗健康等。就数量上而言,赫斯特资本似乎走的是所谓“少而精”的路线。据不完全统计,这其中,成功上市的有6家,16家被收购。


对于为何要做投资这件事,赫斯特资本的现任董事总经理步若锋曾在一次访谈中做出解释:


第一,就是我们希望能够给我们的资本带来比较好的现金回报;


第二,我们希望通过投资,给我们的集团带来很多的市场信息和洞察。比如说我们跟很多的公司打交道,成为他们董事会的董事,接触到很多新技术的平台和媒体的平台等等,这都会给我们传统媒体的公司这块提供很多的洞察力。另外我们通过这些投资,其实的确获得很多的信息,而且在可能的情况下,希望将数字化投资的业务跟传统的媒体业务两者建立一些连接;


第三,我们投资了这些公司,基本上我们都是希望能够去有一天拥有这个公司,朝着这样一个方向努力的,就是说我们可能刚开始买一个比较小的股份,逐步的也许会并购它,成为最大的股东等等。当然并不是说每一家都如此,但是我们的目标是这样的。


《嘉人》等时尚杂志的东家,除了传媒业,还在哪里买买买?



而事实上,不仅仅是赫斯特,自2010年起,很多的传媒巨头们都开始频繁投资布局。不仅是以并购为主的强势姿态,更多的是积极利用旗下投资部门或基金更早的接触和投资创新公司,甚至多方合作成立加速器挖掘培养早期项目。从而使自己的媒体帝国能在瞬息万变的娱乐发展大势中屹立不倒,并提前抢占未来的产业赛道。


中国市场自然也是他们所看重的一块要地。而赫斯特最早是于2006年进入中国,与IdG、原新闻集团共同创立了一支基金,参与投资了相对论传媒、站酷、追光动画、传奇影业、哔哩哔哩等公司。而在2015年年底,他们开始组建专门的中国团队,尝试做一些直投项目。


步若锋曾介绍称,赫斯特资本到目前为止全球已有10亿美元的投资额。就当前的投资部署来讲,中国的比重将会在30%左右。在赫斯特看来,自有资金没有持股份额的要求,股份比例比较灵活,且没有退出压力,更能关注企业的长期增值,是其作为一支家族基金与传统风投的区别与优势所在。


而不久前,我们跟赫斯特资本中国的负责人胡盈青聊了聊,以下是访谈摘编。


Q:为何现在赫斯特在中国选择以独立团队来进行投资了?


A:赫斯特资本本来就是一个独立的投资机构,只是当初进来中国的时候没有直接投资而是和IDG合作,这是作为赫斯特资本在中国的第一步。那也不是说我们在中国只是以LP的形式参与投资,我们本身全球都是做直投的。但在中国六七年前可能我们觉得当初市场环境还不够成熟,或者对赫斯特来说,我们还没有足够的了解这个市场,所以和IDG(以及原新闻集团)合作了新媒体基金。


(来源:时尚资讯网)

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